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有助于創(chuàng)意的信息
作者：大手筆 時間：2002-12-3 字體：[大] [中] [小]
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有助于創(chuàng)意的信息
——財產信息
產品的商業(yè)名稱。
商標。
產品象征物。
其他版權或專利信息
——歷史
產品于何時創(chuàng)造或發(fā)明？
誰介紹的？
是否有其他名稱？
產品是否有什么改變？
是否有什么“傳奇色彩”？
——調查
可以獲得調查結果嗎？
下游公司提供哪些產品調查？
對各種媒介，哪種調查最有幫助？
——產品生命周期
產品的生命周期和使用周期有多長？
產品目前處于哪個階段？應該配合使用哪種文案風格？
競爭對手目前處于哪個階段？
——市場處境
產品在整個市場中所占份額？
產品的市場份額是否需要定位戰(zhàn)略？
企業(yè)希望占有什么位置？
——競爭信息
產品的競爭對手是誰？
產品是否比別人更有優(yōu)勢？
是否有弱點？
大家是否相同？
對手的產品是否表現(xiàn)出本產品所能解決的問題？
——產品形象
人們對本產品的看法如何？
人們喜歡它的哪一點？
人們不喜歡它的哪一點？
產品是奢移品嗎？
產品是生活必需品嗎？
產品是一種習慣用品嗎？
產品是一種嗜好用品嗎？
人們是否不得不用該產品，但并不希望有該產品？
——顧客使用方式
顧客如何使用本產品？
本產品是否還有其他用途？
顧客購買本產品的頻率如何？
哪種具使用本產品？
人們?yōu)槭裁促徺I本產品？
個人使用
送禮
工作使用
哪種人使用本產品最多（重度使用者）？
重度使用者購買多少？
最佳顧客住在何處？
——性能
本產品的作用是什么？
還有什么用途有待發(fā)現(xiàn)？
本產品的效用如何？
是如何生產或制造的？
含有什么成份？
原材料
特殊成分
防腐劑
化學添加劑
營養(yǎng)成分
——本產品有什么物理特性？
氣味
外觀
顏色
紋理
味道
其他
——效果
本產品是否有經(jīng)過測試或工作性能良好的證明？
是否需要提及政府部門或其他管理機關？
是否遵守了他們的規(guī)章制度？
與競爭對手相比，本產品工作效率如何？
——制造
本產品是如何制造的？
需要多長時間？
需要幾個步驟？
涉及人員情況？
是否需要特殊機器？
在哪里制造？
——分銷
產品的分銷范圍有多大？
是否有獨家經(jīng)銷商？
供貨是否充足抑或限量供應？
是否可以臨時供貨？
必須到達哪種分銷渠道？
——包裝
單位規(guī)格、大小。
包裝形狀。
包裝設計。
風格。
顏色。
產品特殊保護。
產品容器。
包裝標識。